{"id":6995,"date":"2026-09-01T16:20:54","date_gmt":"2026-09-01T14:20:54","guid":{"rendered":"https:\/\/www.diavolina.eu\/?p=6995"},"modified":"2026-09-01T16:20:54","modified_gmt":"2026-09-01T14:20:54","slug":"green-claims-la-direttiva-che-cambia-la-comunicazione","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.diavolina.eu\/it\/green-claims-la-direttiva-che-cambia-la-comunicazione\/","title":{"rendered":"Green Claims: la direttiva che cambia la comunicazione."},"content":{"rendered":"
<\/div><\/div><\/section>
<\/div><\/div>

Green Claims: la direttiva che cambia la comunicazione.<\/h1>\n

\"\"

Il 27 settembre 2026\u00a0\u00e8 il termine ultimo per l\u2019applicazione delle direttive UE sul cosiddetto greenwashing.<\/p>\n

Una normativa che per alcuni settori avr\u00e0 effetti tutt\u2019altro che secondari sulle confezioni e sulla comunicazione di molti prodotti.<\/p>\n

Alcuni prodotti Diavolina, in particolare quelli a base di legno comunemente chiamati “ecologici”, sono direttamente interessati da queste novit\u00e0.<\/p>\n

Green Claims: di cosa stiamo parlando?<\/strong><\/h3>\n

Detto in estrema sintesi, il provvedimento -pubblicato in GU a marzo 2026- prevede l\u2019introduzione di un sistema sanzionatorio a carico delle imprese per condotte che saranno vietate in merito ad asserzioni ambientali false, ingannevoli ma anche semplicemente per\u00a0<\/span>asserzioni generiche<\/strong>, che\u00a0<\/span>verranno considerate pratiche commerciali scorrette<\/strong>.<\/p>\n

La normativa prevede che sia considerata\u00a0<\/span>pratica commerciale scorretta l\u2019uso di claim ambientali generici,<\/strong>\u00a0<\/span>tipo \u201cprodotto ecologico\/verde\/sostenibile\u201d<\/em>\u00a0<\/span>salvo che il produttore possa dimostrare prestazioni eccellenti e riconosciute da autorit\u00e0 terze.<\/p>\n

Qualche esempio:<\/p>\n

    \n
  • un\u2019etichetta di sostenibilit\u00e0\u00a0<\/span><\/strong>non basata su un sistema di certificazione stabilita da autorit\u00e0 pubbliche, come le autocertificazioni<\/li>\n
  • asserzioni ambientali generiche<\/strong>, come scrivere \u201cecologico\u201d su un\u2019etichetta, che non siano dimostrate in conformit\u00e0 al regolamento Ecolabel UE o a un sistema equivalente EN ISP 14024.<\/li>\n
  • asserire che un prodotto ha un\u00a0<\/span>impatto neutro o ridotto<\/strong>, quando basato esclusivamente sulla compensazione delle emissioni<\/li>\n<\/ul>\n

     <\/p>\n

    \n

    In pratica, a partire dal 27 settembre\u00a0<\/span>diventano potenzialmente illecite, se non adeguatamente dimostrate, espressioni quali:<\/strong><\/p>\n

      \n
    • ecologico<\/li>\n
    • eco<\/li>\n
    • green<\/li>\n
    • rispettoso dell\u2019ambiente<\/li>\n
    • sostenibile<\/li>\n
    • amico della natura<\/li>\n
    • climate friendly<\/li>\n
    • carbon neutral<\/li>\n
    • impatto zero<\/li>\n
    • emissioni compensate<\/li>\n<\/ul>\n

      La semplice presenza di tali diciture su una confezione o in comunicazione \u00e8 pi\u00f9 sufficiente a far scattare il rischio di sanzione, a meno che il produttore dimostri con evidenze oggettive la correttezza di ogni singola affermazione contestata.<\/p>\n<\/div>\n

      \n

      Come autorevoli giuristi hanno fatto notare,il quadro normativo non indica quali siano gli standard obbligatori di misurazione, calcolo e verifica<\/strong>delle asserzioni ambientali. Non viene specificato come si dimostra che un\u2019asserzione \u00e8 vera, verificabile, aggiornata, non generica e rilevante. Ovvero: in un quadro di incertezza, indeterminazione e discrezionalit\u00e0, l\u2019unica scelta percorribile per le imprese \u00e8 eliminare ogni singola scritta potenzialmente contestabile.<\/em><\/p>\n

       <\/p>\n

      Quali sono le conseguenze immediate?<\/strong><\/h4>\n

      La nuova normativa comporta una revisione profonda di:<\/strong><\/p>\n

        \n
      • etichette;<\/li>\n
      • packaging;<\/li>\n
      • cataloghi;<\/li>\n
      • siti internet;<\/li>\n
      • marketplace;<\/li>\n
      • brochure;<\/li>\n
      • materiale commerciale;<\/li>\n
      • campagne pubblicitarie.<\/li>\n<\/ul>\n

        Pensando ai nostri prodotti pi\u00f9 famosi, come glia<\/strong>c<\/strong>cendifuoco Diavolina<\/strong>, questo significa chetutta<\/strong>la linea di quelli che comunemente chiamiamo \u201caccendifuoco ecologici\u201d non potr\u00e0 pi\u00f9 essere definita tale<\/strong>.<\/p>\n

        Un cambiamento radicale delle espressioni e delle abitudini della comunicazione, checi impegneremo a spiegare nel modo pi\u00f9 corretto e comprensibile<\/strong>ai nostri consumatori, che si ritroveranno sugli scaffali prodotti apparentemente differenti da quelli che sono abituati ad acquistare.<\/p>\n

        A partire da settembre, quindi,molti prodotti potrebbero presentarsi con un aspetto, un claim o addirittura un nome differente,<\/strong>seppur simile e in continuit\u00e0 con le precedenti versioni, in virt\u00f9 dell\u2019entrata in vigore della direttiva europea.<\/p>\n

        Nello specifico, anche le referenze della \u201cLinea Verde Diavolina<\/strong>\u201d, gli accendifuoco senza petrolio a base principalmente di oli vegetali, dovranno anch\u2019esse allinearsi alle nuove disposizioni modificando o eliminando parte delle diciture presenti sulle confezioni.<\/p>\n<\/div>\n

         <\/p>\n

        Un po\u2019 di storia: l\u2019origine del termine \u201cecologico\u201d per gli accendifuoco.<\/strong><\/h4>\n

        In merito ad ecologia, onest\u00e0 e chiarezza dei messaggi dei nostri prodotti sul mercato, crediamo di aver dimostrato nel corso di vari decenni la pi\u00f9 totale trasparenza della nostra azienda e l\u2019impegno costante nel fornire ai consumatori soluzioni sempre pi\u00f9 performanti e rispondenti alle esigenze del mercato.<\/span><\/p>\n

        Quelli che nella pratica comune del settore si definiscono comunemente come \u201caccendifuoco ecologici\u201d<\/em><\/strong>\u00a0<\/span>sono\u00a0<\/span>prodotti utilizzando fibre di legno<\/strong>.<\/p>\n

        Una definizione fino ad oggi utile anche al consumatore, oltre che alla forza vendita, per\u00a0<\/span>distinguere immediatamente i prodotti a base legno da quelli a base di cherosene o a base di oli vegetali<\/strong>.<\/p>\n

        Questa tipologia di accendifuoco fu\u00a0<\/span>introdotta in Italia proprio dal marchio Diavolina<\/strong>, quando la Facco negli anni \u201970 volle proporre al mercato una soluzione alternativa ai classici cubetti bianchi, utilizzando una composizione a base di legno pressato.<\/p>\n

        La sensibilit\u00e0 ecologica chiaramente era differente rispetto ad oggi e si scelse di chiamarli \u201cecologici\u201d in virt\u00f9 della presenza di legno come ingrediente principale. Una denominazione che negli anni \u00e8 diventata uno standard di settore.<\/p>\n

        Oggi le fibre di legno utilizzate per i nostri accendifuoco provengono da\u00a0<\/span>foreste certificate<\/strong>, il che non \u00e8 sufficiente per poterli chiamare \u201cecologici\u201d secondo le nuove normative, ma testimonia l\u2019impegno costante dell\u2019azienda per una riduzione dell\u2019impatto ambientale dei suoi prodotti.<\/p>\n

        Quello che vogliamo sottolineare \u00e8 che\u00a0<\/span>Facco ha sempre fatto della trasparenza e del rigore alcuni dei suoi tratti distintivi<\/strong>\u00a0<\/span>e che certamente non ha mai inteso, n\u00e9 involontariamente n\u00e9 tanto meno di proposito, presentare i propri prodotti con caratteristiche migliorative o non corrispondenti alla realt\u00e0.<\/p>\n

         <\/p>\n

        The show must go on!<\/strong><\/h3>\n

        Prossimamente vi presenteremo gli aggiornamenti delle nuove confezioni e le nuove denominazioni dei prodotti interessati.<\/p>\n

        Inoltre, inizieremo\u00a0<\/span>un\u2019attivit\u00e0 di informazione<\/strong>\u00a0<\/span>rivolta al pubblico, attraverso i nostri siti internet e i canali social, per far conoscere ai consumatori le novit\u00e0 e le modifiche imposte dalle nuove disposizioni.<\/p>\n

        Stay tuned!<\/strong><\/p>\n

         <\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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